暑期档最径直关系的是休假的学生群体，是以对动画电影来说，暑期档是毫无疑问的大本营。本年暑期档，12部国产动画电影，国风动画《落凡尘》《伞仙女》发达欠安成人午夜电影，《白蛇：浮生》成了独一的但愿。

从《白蛇》系列来看，《白蛇：浮生》上映首日，就拿下9428.3万票房，远超前两部的首日票房成绩，适度发稿前，该片在猫眼专科版掂量总票房达6.66亿。

（图源：猫眼专科版 灯塔专科版）

尽管刷新系列新高，但与前年《长安三万里》的佳绩比拟，一经有些不够看了。

数目上，前三年暑期档分歧上映了14部、12部、17部国产动画电影，本年诚然有12部，但其中还包含3部重映片。

票房，前年不惟独18.24亿的《长安三万里》，还有以小博大的《茶啊二中》票房接近4亿。本年暑期档，莫得破10亿国产动画，10亿以内也唯独《白蛇：浮生》能够达到6亿水准，其次是《喜羊羊与灰太狼之看护》，也才免强8000万出面，不足上一部1.6亿的成绩。

入口动画破亿显著愈加自高。《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《加菲猫家眷》《你的名字》（重映）《排球少年！！垃圾场决战》《多啦A梦：大雄的地球交响乐》6部暑期档的入口动画电影填充着腰部梯队。

动画电影失意暑期档，天然与本年悉数这个词暑期档大盘的冷傲气度关系。但将本年暑期档的国漫发达，放到更经久的时空坐标来看，毒眸发现，粗略这不是国漫疲态，毋宁称之为国漫常态更顺应。纵不雅近10年国产动画暑期档发达，不错很彰着地看出洋漫存在大小年，二八效应彰着的吹法螺。

只不外因为前年《长安三万里》的爆款发达，以及咱们对国漫自《哪吒之魔童降世》以来的永恒期待，让国产动画的期待值被越拉越高。“国漫崛起”的喊标语式感情褪去，国产动画电影商场也该迎来感性转头。

国漫大小年‍‍

本年无疑是国漫小年。

如何界说国漫大小年？这天然并非一个提前就能掂量的限定，而是对自2019年以来的国产动画电影商场趋势的总结，上映影片数目、票房发达是两大主要接洽维度。

（图源：拓普数据）

关于动画电影而言，一年之中最伏击的两个档期莫过于春节档和包含了六一档的暑期档。

2023年，票房前十名的电影里有两部国产动画电影，分歧是暑期档上映的《长安三万里》和春节档上映的《熊出没·伴我“熊芯”》。两部都以破10亿的票房成绩，想象获33.19亿票房。另外，达到亿元量级的头部国漫，还有《深海》《茶啊二中》。

本年，两个伏击档期事后，票房过亿的国产动画电影唯独2部。一部是春节档上映的《熊出没·逆转时空》一举拿下20.06亿票房，再往下一部等于正在上映的《白蛇：浮生》。之后，则是断层式着落至千万级票房的作品，以至破五千万的唯独2部，分歧是《猪猪侠大电影·星际行为》《喜羊羊与灰太狼之看护》。

履行上，关于“国漫崛起”这一说法，往往狭义指代的口舌低幼亲子向动画电影。从它的出身启动回溯，两部成东谈主向动画电影作品成为了“国漫大年”的伏击瑰丽。

一个是2015年的《西纪行之大圣归来》，它用在那时看来颠覆性的画风与近10亿票房成绩，让国产动画电影开脱低幼亲子向的治理，闯出成东谈主向的新路子。

另一个是2019年的《哪吒之魔童降世》，再一次收尾了国产动画电影的突破，以至以超50亿票房成绩成为国漫票房天花板。那是第一次有动画电影拿下电影票房年冠，况且让畴昔的国产动画初度反超引进动画票房。亦然在磨灭年，《白蛇：起因》开启了追光动画神话系列第一部。

从2016至2019年，每年至少有一部原创国漫问世，诸如《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《昨日青空》《罗小黑战记》。自《哪吒之魔童降世》后，这一类原创动画电影数目彰着变得更多。

疫情三年，在大环境受限的情况下，仍流透露《姜子牙》《妙先生》（2020），《新神榜：哪吒新生》《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《济公之降龙降世》（2021），《新神榜：杨戬》《山海经之再会怪兽》（2022）等原创动画电影。

2023年粗略是仅剩的一个“大年”，《长安三万里》《深海》《茶啊二中》都成绩不俗发达。要是说本年以来《大雨》《白蛇：浮生》《伞仙女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》等国漫数目加多，是国漫热趋势的闭幕之一，但票房欠安，亦然对国漫背后逆境的一种警示，体现出供需两头不匹配的结构性失衡。

IP不是万金油

在繁多实拍大片尽齐失手的本年暑期档，《白蛇：浮生》手脚一部动画电影能拿下6亿票房，既受益于人所共知的神话故事，更受益于该系列前两部的不雅众基础以及追光动画的品牌光环。

从题材上来说，神话故事IP到2024年了仍然还在国产动画中占据主流地位。在国产动画电影票房前二十名里，除了《熊出没》系列占八席，剩下十二部里，四部源于《封神小说》，两部源于《白蛇传》，一部来自《西纪行》。其余四部，包括《深海》《大鱼海棠》，垫底的是《茶啊二中》《罗小黑战记》。

而《深海》受益于导演田晓鹏上一部作品《西纪行之大圣归来》的口碑影响，《茶啊二中》《罗小黑战记》也有动画剧集提前积累的名气。独一很是的原创动画只剩下《大鱼海棠》。

这里反馈出的第小数，是题材上的IP依赖症。当一个题材得到商场考证后，题材惯性老是会不可幸免的存在。

IP有一定的作用，但并不是决定性作用。

比如，前年《我是哪吒2之骁雄归来》上映时，曾被不雅众误合计是蹭《哪吒之魔童降世》的续作，纷纷称其为“垄断电影”。但这部电影其实是2016年上映的《我是哪吒》的续作，瞄准的宗旨受众亦然儿童，终末迎来口碑与票房双低的场面。

（图源：豆瓣）

本年暑期档《二郎神之深海蛟龙》，即便通常取材自《封神小说》，av下载有着跟追光动画“新神榜”系列相似的名头，只不外莫得新意的剧情也无法让不雅众买账，仅得到400万出面的票房。

一位豆瓣网友在该片推敲区如斯“解码”：“山公拍收场，拍哪吒，再拍八戒，现在又拍杨戬，故事剧情又是主角先贬再觉悟后升华。”这也骄矜出内行对神话神话题材动画电影的审好意思疲困。

追光动画《白蛇》系列到了第三部，通常存在剧情衰败新意的问题。但还能有很是前作的票房水平，靠的是追光动画品牌在内行心中所修复起的信任度，以及恒久不失水准的制作。

系列动画IP修复起了厂牌效应，一定进度上是中国动画电影工业化水平渐渐走向老到的体现。比拟之下，同档期真东谈主电影《解密》《逆行东谈主生》，仅依靠陈想诚、徐峥的导演品牌，才只可免强达到5亿阁下的票房水平，更显出厂牌效应的宝贵之处。

另外，在“白蛇系列”IP上，最值得确定的场地在于，真东谈主电影与动画电影的产业逻辑之间产生了调治，在动画中加入了爱情片的类型片叙事，这是一个在传统不雅影不雅念下十分紧要的突破。

据灯塔盘考院《2023中国电影商场年度盘货申报》，2023年各电影类型不雅影结伙散布方面，动画类型单东谈主不雅影占比与多东谈主不雅影占比最高，双东谈主不雅影占比最低。

（图源：灯塔盘考院《2023中国电影商场年度盘货申报》）

在《白蛇》系列以外，险些很难在动画电影当中公然见到爱情的影子。因为传统不雅念老是囿于“动画是给小孩子看的”，尽管这样多年来成东谈主向动画电影都在试图冲突这一不雅念，但总不敢步子迈得太大。

本年的《白蛇：浮生》，也首创性地遴荐了在情东谈主节档期上映，与真东谈主爱情电影正濒临决。闭幕《她的小酒涡》文书撤档，领有朱一龙的电影《负负得正》单日票房占比仅10%，《白蛇：浮生》无悬念拿下七夕票房冠军。

莫得哪个IP生来等于IP，都是需要前作打下塌实口碑才气积累起品牌效应的。

比如，前年《长安三万里》以真实历史东谈主物、历史事实题材，冲突神话神话正本，激发“自来水”营销，以“动画+教悔”走出破圈之路，找到神话神话题材的突破口。而《白蛇》系列，要是能延续宝青坊主的故事，亦然不同于IP改编的原创想路。

从这两年立项的新技俩，也能发现行业对神话神话题材产生疲态后的转向。《长安三万里》打出“新文化系列”第一枪后，追光动画备案三国系列第一部取名“争洛阳”；光辉动画本年接连备案《江湖豪客传》《新西厢记》，分歧取材于《水浒传》《西厢记》。《聊斋志异》也成为新的取材对象。

受动画制作周期限度，这些技俩的闭幕也并弗成偶然就能得到考证。到那时，谁也不知谈风口又变成了什么。

结构性问题

拓普数据《2023年中国动画电影商场盘考申报》骄矜，刻下国产动画电影票房集中度较高，过亿元票房动画以15％至20％的数目，给动画商场孝敬了75％至85％的票房。

从类型与票房的占比上看，国产动画数目上仍然以亲子向为主，全年事向和年青向动画数目较少，但除了《熊出没》系列，亲子向平均单片票房远低于全年事向和年青向。

（数据开头：拓普数据）

从动画出品公司发达来看，光辉、华强动画、追光位居国产动画主出品公司累计票房前三。

横店影视、基因映画、北京精彩分歧凭借一部作品，《西纪行之大圣归来》《罗小黑战记》《雄狮少年》挤进前十，而其他公司险些都有至少六部作品。

（数据开头：拓普数据）

一方面，孤独动画作品很难不竭，另一方面，就动画电影产业而言，很是需要产业集群式工业化运作，投资体量也相对较大，险些莫得中小老本生意动画电影之说。迫于投资、制作限度，袖珍动画电影公司难出面也属平方。

小厂要想出东谈主头地，要津在于匠心独具。

以《雄狮少年》为例，它最初就具备了内容亮点，在漫天的神话题材顶用新习惯故事出圈，同期，内容上抒发了追赶期望与现实糊口间的遴荐，具有现实性与普世性。

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如《2023年中国动画电影商场盘考申报》指出，在情感诉求偏好上，现实糊口共识、自我价值招供等情感抒发更具有普世性且“与我关联”，能够与不雅众酿成横暴的共情集中，更能撬动更高票房增量。

可惜的是，这个暑期档高口碑低票房的《落凡尘》，路子辟得还不足。

一方面，《落凡尘》取材自民间神话《另楚寒巫》，延长自曾在网上爆火的广州好意思术学院同名毕设短片，但闻明度的确远远不如大家IP。从内容立异的进度上来说，它本人一经在神话神话的大框架中进行“微立异”，内行的赞许险些集中于“完好性”而非“立异性”。

关于任何一个在开拓初期的技俩，制作方都无法准确预料将来商场会产生如何的反馈。但唯独的确想办法作念出不一样的尝试，才有可能被看到。唯独的确精确捕捉内行心绪，创造出具有现代感的故事，找到传统题材在当下的捏手，才可能让不雅众产生保举欲，激发“自来水”式发酵。诚然，现在电影商场的近况也很难因为单纯的口碑发酵而达到2019年的进度了，但起码不错为下一部作品积存一定的票房势能。

这样的产业结构性问题，也只可期待动画工业变得愈加老到之后，才有可能迎来根人性漂浮。咱们需要更多的技艺和耐烦。

本文来自微信公众号：毒眸成人午夜电影，作家：没奇怪‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍，裁剪：刘南豆